RTL II tritt ab kommenden Sonntag wieder mit einer größeren Farbpalette auf. Mit dem Start wird auch das Kinderprogramm Pokito wieder in die Marke RTL II integriert.
Bereits vor einigen Wochen hat RTL II einen optischen Relaunch und die Einführung eines Slogans angekündigt, am kommenden Sonntag geht das neue Outfit dann auch on-air: Künftig tritt RTL II nicht mehr in den Farben rot, schwarz und weiß auf. Genutzt wird stattdessen eine breitere Farbpalette, die auch auf das Logo und den Spruch "it's fun." übergreift: Sowohl Slogan als auch Logo erscheinen künftig in orange, azur, lemon, orange, violett und schwarz bzw weiß bei dunklen Hintergründen. Im On-Air-Bereich sowie im Internet wird das Logo dabei in einer 3D-Optik dagestellt, während es in gedruckten Publikationen flächig erscheint.
Zwei neue Anzeigenmotive von RTL II mit neuem Claim.
Erstmals erscheinen wird der neue Senderauftritt am Sonntag Im Rahmen von "Welt der Wunder" ab 19:00 Uhr. Anhand des neuen Auftritts von RTL II erklärt Hendrik Hey darin die Kraft der Marken.
Begleitet wird der Relaunch im Juli durch eine Imagekampagne, die nach Angaben von RTL II eine der größten des Senders sein wird. Mit Einführung des neuen Senderauftritts wird außerdem auch der Name Pokito als Label für das Kinderprogramm abgeschafft. Dieses tritt künftig auch unter dem Namen RTL II mit verändertem Logo auf: Das normale Senderlogo bekommt einen Mund und eine Kappe und wird so zum Gesicht. Den Namen Pokito gibt es dann nur noch im Titel des Magazins "My Pokito".
Die neue Station-IDs, links mit den Big-Brother-Moderatorinnen. Untermalt durch Lady GaGas "LoveGame"
Der neue Claim "it's fun." basiert laut RTL II auf der derzeit erfolgreichsten Methodik zur Entwicklung von Marken- und Marketingstrategien, dem Roland-Berger-Brand-Profiler und der Studie zum Thema "Fun" vom Institut HumanLink Agentur für Verhaltensforschung. "Wir haben die Ergebnisse aus beiden Studienansätzen zusammengeführt und auf unsere Marke und den TV-Markt angewandt. Herausgekommen ist eine klar positionierte Marke, die den Zuschauern und Werbetreibenden viel Spaß und Freude bereiten wird", so Senderchef Jochen Starke. "it's fun." soll dabei das Lebensgefühl des Senders bilden, wobei Fun für Leichtigkeit, Freude und alles Positive im Leben stehe. RTL II stützt sich dabei auf eine Studie der Verhaltensforscherin Dr. Christiane Tramitz. Fun fungiere, so RTL II, in der aktuellen Zeit auch als Krisenmanager.
Weitere Anzeigenmotive. Das Logo wird flächig dargestellt.
Geschaffen hat RTL II dabei auch gleich ein neues Programmgenre: Funtainment, wozu der Sender "Zuhause im Glück", "Big Brother", "The Dome" oder "GRIP – Das Motormagazin" zählt. "Wir werden diese Programmierung weiter schärfen und konsequent ausbauen. Erste Belege dafür sind etwa die neuen Folgen der 'Kochprofis' sowie das neue Format 'Baustelle Liebe'. Das ist Funtainment pur und sicher erst der Anfang", so Jochen Starke weiter. Entwickelt wurde die neue Kampagne von RTL II von Carsten Molis in enger Zusammenarbeit mit der Firma OPIUM effect.
On-Air und im Internet tritt RTL II künftig mit diesen Logos auf.
